随着国家医改相关政策的落地，医生自由执业正逐渐成为趋势，这将使医生拥有更大的自主选择权。放开多点执业，对于真正有技术、有潜力的医生来说是重大利好，不过要想顺利完成从“单位人”到“社会人”的过渡，除了医生的专业能力以外，还要懂得如何塑造医生个人品牌。

换句话说，医生多点执业放开后，医疗模式将从传统的患者到医院后统一分配医生，转变到患者到某个平台上或线下诊所去指定找某个医生就诊。区别在于，前者是医院集中患者再分配给医生，而后者则是靠医生自己的口碑吸引患者。

个人品牌，就是患者一下就能想到您

比如，一提到冠心病，大家就会想到北大人民医院心内科主任、国内著名心血管病专家——胡大一教授。这就是医生在患者心智中的认知，也是其个人品牌的体现。

当然，胡大一教授在业内属于泰斗级的人物，但是这同样说明医生的技术再好也需要有名望有个人品牌，才能有资源有患者。那么，当医生开始走出体制，到移动医疗等平台上多点执业时，该如何让患者在提起某种疾病时，第一时间能想到您？

这个问题非常关键，因为将直接决定未来患者的就医选择。比如有医生甲、乙二人，患者身边的人对甲医生知道的不多，而对于乙医生却都赞不绝口，那么在二选一的情况下，肯定会优先选择乙医生。

打造医生个人品牌要先找准自身定位

• 您要非常清楚自己擅长什么？
• 您最有竞争力的地方在哪里？
• 结合这些个人优势，您希望做出什么样的成绩？

假设，您是一名心内科医生，已经是副主任医师，擅长心律不齐、冠心病等的诊疗，您想成为该领域的权威或公众认知度非常高的医生。那么，如何将自己“心血管权威专家”的形象移植到患者的心智中，就是关键。这需要做好职业规划，找准自己的优势，并将这种优势固化下来并逐步加深加强。

持续医学科普，加强营造自身优势

在当前医患关系相对紧张的情况下，如果医生能时常分享患者听得懂的干货医学知识和常识，对于打造医生个人品牌IP很有帮助。俗话说，“行家一出手，就知有没有”。光顶着个“心脑管权威专家”“知名儿科医生”的名号是不够的，还需要内容来做支撑。持续输出医学科普知识的好处就在于，一来可以获得社交平台或移动医疗平台的流量支持，增加曝光率，让更多的人认识您；二来可以梳理巩固您的专业知识，加深专业度，同一个问题从各个不同的角度阐释、结合不同的事件分析等，都可能产生不一样的思考，内容输出的过程也是进阶增强您思维逻辑的过程。

因此，必须围绕自身定位，来持续进行相关的科普内容输出，比如儿科医生在通过持续分享输出家长关心感兴趣的儿科内容，就可以达到营造自身专业形象的目的，再通过其他的荣誉、职称、经验以及患者口碑等运营匹配，就能在患者心目中逐步形成认知，孩子有点风吹草动就能想到您搜您的科普文章，寻找解决方法。这样既可引流，又能营造口碑。

医生形象塑造上要接地气有个性

在塑造医生个人品牌IP的过程中，一定要考虑到传播性。换句话说，就是医生不仅要有内涵，还要有自己的个性。

尽管权威、严肃、不拘言笑的医生形象已经深入人心，但在媒介变革的当下，这种刻板的医生形象却并不大适合传播。移动互联网时代，和蔼可亲、没有架子、接地气的医生形象更容易被公众接受和圈粉。

（图源网络，如有侵删）

所以说，在塑造医生个人品牌IP的过程中，要多注意结合当下的流行元素，比如在行文中加入互联网语言（如一些“热梗”），增强科普内容的可读性，避免只是高高在上的专业词汇堆砌让大家看不懂，更别提引起关注了。

建立品牌就是回应医患关系的过程

在社交平台或移动医疗平台上，您要积极回应患者的咨询。这里面需要注意几点：响应度、交互性与回访力。

都说“旁观者清”，可能您站在医生的角度上，会觉得在医患接触的过程中，医术是左右患者对医生印象最重要的一点。但其实医生的医术很难形成差异化的认知，反而服务态度容易成为差异化的标签。比如态度和蔼、响应度高的医生，肯定比迟迟不理人的医生更受欢迎。医生回应的不同，在患者心中形成的个人形象也不同。而如若能与患者持续交互、回访，将更容易建立起信任，也将会形成口碑在患者之间口口相传。

总之，打造医生个人品牌IP，需要做的就是，找好自身定位，持续不断地加强塑造自身优势领域，并深入到患者心智中去。用平易近人、接地气的个性形象和患者建立起长期信赖的医患关系，让更多的人知道并愿意传播您。

现阶段只有少数医生走出了自由执业的这一步，这部分医生都是具有丰富经验、并已经在行业内树立起个人品牌的知名医生。因此，塑造医生个人品牌IP，是实现自由执业的重要一步。

未来，在医生职业发展的道路上，苦练内功和塑造医生个人品牌，一个都不能少，详细了解请加V：17307404161。