企业家应如何打造属于自己的个人品牌

传播学的认知平衡认为:“如果用户对一个人有好感,也会对其企业的产品和服务有好感,反之亦然”。其实,在任何一个成功的企业背后,都有一个甚至一群出色的个人品牌深度IP。一个企业品牌通常都是建立在很多个人的品牌之上,你的个人魅力可以为企业带来更为坚不可摧的品牌效应。因而,现在每个企业都在打造属于自己的个人品牌深度IP,希望通过很多个人的深度IP效应为企业带来更多的价值。

为了解决企业对打造个人品牌深度IP的误解,我会从定位、塑造、内容、传播、演说、加深、维护、变现八个方面入手,用翔实的理论、真实案例、简单易懂的图片加技巧,让更多的企业了解,要想成为真正的个人品牌深度IP,应该如何去做。我们可以发现,现在的企业越来越高调,不单出席各种会议论坛,更是频频上综艺拍电影,时不时地还能看到他们出现在微博热搜榜。这与以往低调的风格完全不相符。为什么突然间他们有了如此之大的转变?

其实如今的商业市场发生了巨大的变化,已经从产品功能、质量、价格竞争升级到了“品牌竞争”这样一个更加高级的竞争阶段,而个人品牌作为企业的核心人物,如能被打被打造成一个真正的深度IP,那么绝对会为企业品牌加分不少。所以,一个个以往行为低调的伙伴们,甚至很多只知其名,不见其人的都出来“刷脸”当IP,就是希望能通过IP为自己打造更大的生意圈,为企业带来更大的品牌效应。

其实个人品牌深度IP,在国外已经有相当成熟的模式。如微软的比尔盖茨、沃尔玛的沃尔顿、松下幸之助与松下电器公司等。这些国外企业都把个人与企业的发展紧紧联系到了一起。但是,中国的个人IP尚处于盲人摸象的状态。成功成为个人品牌深度IP的大有人在,而失败的也不在少数。究其原因还是因为大多数人还没有真正了解到IP的实质意义,以及在打造IP时的方法。

研究显示,能成功塑造IP的个人不足1%,而日常行动符合自身IP的人则更少。谈论如何塑造IP的人多不胜数,但真正将它实践成功的人却少之又少。1997年美国学者Michael·Goldhaber在一篇题为《注意力购买者》的文章中指出:“获得注意力就是获得一种持久的财富。在信息爆炸的新经济下,这种形式的财富使你在获取任何东西时处于优先位置。因此,注意力本身就是财富。”也就说,成为IP的一个关键点就是获取用户的注意力。但是有不少人却把获取注意力当成了成为个人品牌深度IP的唯一要点,因而不择手段,不考虑任何后果的做出一些博眼球的事情。结果,确实是如他所愿获得了用户的注意力,但是其收获的远远不如其损失的。

 

我们个人要成为深度IP,远不止是获取用户注意力这么简单,其还包括自身定位,也就是要成为什么样的深度IP;塑造,通过什么样的方式成为深度IP;内容,要给用户传递什么样的价值观,用户才会认可你;传播,哪种方式才是获取用户注意力的正确手段;演说,这是成为深度IP必不可少的因素;加深,怎么做深度IP才会更加牢固;维护,了解哪些事情不会让深度IP塌了;变现,能为企业创造价值的IP才是真正的深度IP。由此可见,个人品牌深度IP绝对不是简单地获取用户注意力,其包含的内容、涉及的范围、个人需要掌握的技巧都是非常广泛的。只有一一掌握、相互配合才能成为真正的深度IP。

你说:这是一个看脸和看财的时代,我说:这也是一个看个人品牌深度IP的时代。让你的语言表达更有价值,让你的人际交往更加高效!

  • 标签: 个人IP 个人品牌 企业家个人品牌
  • 发表日期:2019-10-27 10:07
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